Escuela Norteamericana de comunicación

El análisis de la comunicación de masas despertó apasionados debates y desarrollos teóricos en diferentes lugares del mundo y en distintos momentos. En Estados Unidos fue pionera en el estudio de los medios y sus efectos en la audiencias, especial después del episodio de la transmisión por radio de la "Guerra de los Mundos", realizada por Orson Welles. Este fenómeno dio la prueba cierta de que los Medios de Comunicación tienen un poder fabuloso sobre las masas.
Si la comunicación masiva ejerce de por sí efectos sobre las audiencias, será mejor poder controlarlas para que los grupos interesados en comunicar (Empresas, Gobierno, Ejército, Partidos políticos) lo hagan de la manera más eficaz posible.

Un texto sintético sobre los desarrollos teóricos de la Mass Communication Research puede descargarse haciendo clic aquí

Desde las primitivas teorías causa-efecto, esta escuela de comunicación ha desarrollado importantes aportes para la comprensión del funcionamiento de los medios.